ضربة بالملايين.. وداع رونالدو يهز «علامة» البرتغال ويقلق الرعاة والتجارة

لم يكن خروج كريستيانو رونالدو من معسكر المنتخب البرتغالى حدثا رياضيا عابرا ، بل هزة تمس أغلى علامة فى الكرة البرتغالية ، فقد غادر النجم المعسكر بعد ساعات من إعلان المدرب جورجى جيزوس أنه لن يبدأ أساسيا أمام الدنمارك فى دورى الأمم ، وكان قد بقى بديلا دون مشاركة فى الفوز على النرويج 2-1.

وأشارت صحيفة أوبسرفادور البرتغالية إلى أن الاتحاد البرتغالى لكرة القدم فى عام 2024 ميزانية قياسية بلغت نحو 120.4 مليون يورو، من بينها 53 مليون يورو جاءت من حقوق البث التلفزيوني والرعاية والأنشطة التجارية، كما أن عقود جميع الرعاة الرئيسيين للمنتخب موقعة حتى عام 2030، ما يعني أن رحيل رونالدو لن يترك فجوة مالية مباشرة في خزينة الاتحاد،  لكن القلق الحقيقي، وفق تحليلات نقلتها الصحيفة يتعلق بالمدى المتوسط، عندما يحين موعد إعادة التفاوض على هذه العقود.

ويرى محللون في سوق العلامات التجارية أن بعض الرعاة قد يسعون إلى إعادة النظر في قيمة اتفاقاتهم، بل وربما إنهاء بعضها، إذا تراجع الاهتمام العالمي بالمنتخب بعد غياب رونالدو. وتستند هذه المخاوف إلى أن جزءًا كبيرًا من الجاذبية التجارية للبرتغال ارتبط بصورة نجمها التاريخي، وليس فقط بنتائج المنتخب داخل الملعب.

قيمة العلامة التجارية لرونالدو  تقدر بنحو 850 مليون يورو

وتبرز قيمة علامة رونالدو حجم هذه المعادلة؛ إذ تقدر تحليلات معهد «آي بام» قيمة علامته التجارية بنحو 850 مليون يورو، مقارنة بنحو 24.5 مليون يورو في عام 2011. وتشير التحليلات إلى أن بعض الرعاة الجدد لا يشترون بالضرورة «علامة البرتغال» بقدر ما يستثمرون في علامة رونالدو.

وتواجه استراتيجية الاتحاد البرتغالي اختبارًا إضافيًا، بعدما قامت خطة رئيسه بيدرو بروينسا على توسيع الحضور التجاري للمنتخب فى بعض الدول.

وبحسب «أوبسرفادور»، فإن هذا التوسع قد يصبح أكثر صعوبة بعد رحيل رونالدو، الذي يمثل أحد أهم عناصر الجذب العالمي للمنتخب.

لذلك، لا تكمن المسألة في خسائر فورية بملايين اليوروهات، وإنما في قدرة البرتغال على الحفاظ على القيمة التجارية الحالية عندما تبدأ عقود الرعاية في التجدد، وإثبات أن قوة المنتخب وعلامته التجارية يمكن أن تستمرا بعد غياب القائد التاريخي.